【2024年最新】Amazon DSPとは？特徴や仕組み、利用するメリットを徹底解説

2024年、デジタルマーケティングにおいてAmazon DSP（Demand-Side Platform）はますます重要な役割を果たしています。

この記事では、Amazon DSPの特徴や仕組み、そしてビジネスにおける利用メリットについて詳しく解説していきます。

また、デジタル広告の効果を最大化するための新たな方法として、Amazon DSPを活用する手助けになれば幸いです。

Amazon DSPとは？

Amazon DSP（Demand-Side Platform）は、Amazonが提供している広告を指します。広告主が、Amazonの膨大なデータを広くリーチしてターゲット広告やキャンペーンができるプラットフォームです。

Amazon DSPを利用することで、Amazon内外のWebサイトやアプリに広告を配信し、効果的なターゲティングとマーケティングが可能になります。

また、Amazonで商品を販売していないユーザーでも配信することができます。

Amazon DSPの特徴

Amazon DSPを使うことで、サイトやアプリだけでなく、Amazonのパートナーサイトやアプリにも広告を配信できます。広告主は広範囲のユーザーにアプローチすることが可能です。

Amazonは顧客の購買行動や検索履歴など膨大なデータを持ち、これを活用することで精度の高いターゲティングができます。
広告主は特定の商品を閲覧したユーザーや、特定のカテゴリーに関心を持つ人にアプローチすることが可能です。

また、Amazon DSPでは、ディスプレイ広告、動画広告、オーディオ広告などさまざまな広告フォーマットが利用可能です。
これにより、さまざま媒体を活用して、多くのユーザーに情報を届けられるでしょう。

Amazon DSPを活用することで、広告キャンペーンの管理とパフォーマンス分析のためのツールを活用できます。
これにより広告主はリアルタイムでキャンペーンの進行状況を把握して、より効果的な戦略を立てるための詳細な内容を得ることができます。

 

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Amazon DSPの仕組み

Amazon DSPは、広告キャンペーンを効果的に管理・運用するための複数の仕組みが備わっています。
しかし、Amazon運営側のみ運用しているため、EC担当者が対応することはありません。

Amazon DSPは主に5つのアカウントで構成されています。
 

１つ目はEntity(エンティティ)です。Entityは、代理店のアカウントで、Amazon DSP内でキャンペーン管理を行うための最上位の層になります。

企業や代理店などの広告主は、複数のEntityを持つことができ、それぞれのEntity内で異なるキャンペーンを管理することができます。
これによって、広告主はブランドや事業部門ごとにキャンペーンを区別して管理しています。
 

2つ目のAdvertiser(アドバタイザー)は、広告を出稿する企業や組織を指します。
Amazon DSPでは、各アドバタイザーが個別に設定されていて、それぞれが独自の広告キャンペーンを管理します。
 

3つ目のOrder(オーダー)は、キャンペーンの枠組みを定義する単位です。
Orderには、キャンペーンの目標、予算、期間、ターゲティング設定などが含まれます。これには複数の広告を含むことができ、それぞれの商品が広告配信の詳細を設定します。
 

４つ目のLine item(ラインアイテム)は、オーダー内の個別の広告セットです。
各ラインアイテムは、特定のターゲティング設定、入札戦略、広告フォーマット、配信スケジュールを持っています。広告主は、ラインアイテムごとに異なる戦略を設定し、細かい調整を行うことができます。
 

５つ目のCreative(クリエイティブ)は、実際に宣伝される広告のことを指します。
これには、ディスプレイ広告、動画広告、オーディオ広告など、さまざまなフォーマットが含まれます。広告主は、複数のCreativeを作成してA/Bテストを行い、最も効果的な広告素材を見つけることができます。

Amazon DSPを利用するメリット

Amazon DSPを利用するメリットは、次の通りです。

• 膨大な購買データの活用
• Amazonで販売していなくても使用できる
• ブランドの保護機能がある

以下にて、詳しく解説していきます。

膨大な購買データの活用

Amazon DSPのメリットの一つは、Amazonが収集する膨大な購買データを活用できることです。これにより、広告主はターゲティングしやすくなります。
ユーザーの過去の購入履歴や閲覧履歴に基づいて、特定のターゲット層に向けて広告を配信できるのは大きな魅力のひとつです。

また、過去に商品ページを訪れたが購入しなかったユーザーに再度広告を表示し、購買意欲を引き上げることも可能です。
既存顧客に関連する追加アイテムを提案することで、購入の促進を図ることが期待できます。

Amazonで販売していなくても使用できる

Amazon DSPは、Amazonで商品を販売していない広告主でも活用可能です。
Amazonのサイト外で広告を出し、幅広いユーザーにアプローチできます。

たとえばディスプレイ広告、動画広告、オーディオ広告など、多様な広告フォーマットを活用し、異なるプラットフォームで情報を届けることができます。

また、自社のWebサイトや他のオンラインストアへのトラフィックを増やすためのキャンペーンを設計・運用も可能です。

ブランドの保護機能がある

Amazon DSPは、ブランドの安全性を保護するための機能を提供しています。信頼できるWebサイトやアプリにのみ広告を表示し、ブランドのイメージを保護します。

Amazon DSPの配信方法

Amazon DSPは、広告主が直接運用を開始できる一般的な広告プラットフォームとは異なります。
このプラットフォームを利用するためには、Amazon公認の代理店を通じてのみアクセスが可能です。

具体的には、Amazon DSPの利用を開始するには、「Entity」と呼ばれる代理店のアカウント内で、「Advertiser」という広告主用のアカウントを設定する必要があります。

このシステムは、広告の出稿、ターゲティング、および配信をより効果的に管理するために設計されており、Amazonの広範なデータを活用して潜在顧客にリーチできるようになっています。

したがって、Amazon DSPを使用したい場合は、適切な代理店またはAmazonの担当者に連絡し、必要な手続きを進めることが推奨されます。

Amazon DSPで配信できる広告の種類

Amazon DSPで配信できる広告の種類は、次の通りです。

• ディスプレイ広告
• バナー広告
• 動画広告

以下にて、詳しく紹介していきます。

ディスプレイ広告

Webページの特定の場所に表示される、画像やテキストを含む広告です。視覚的な訴求力を活かし、ブランドの認知を高めるのに効果的です。

バナー広告

Webページの上部や側面に配置される、長方形や正方形の広告です。サイズやデザインが様々で、視覚的に目立つ位置に表示されます。

動画広告

オンラインビデオプラットフォームやアプリ内で再生される広告で、数秒から数分の動画クリップで製品やサービスを宣伝。視覚と音声の両面で情報を伝えるため、非常に効果的な広告形式です。

▶︎Amazonの動画広告について詳しくはこちら

Amazon DSPにおける注意点

Amazon DSPを利用する際、注意することがあります。広告主は、自社のみで運用できない点です。Amazon DSPで広告を配信する際は、Amazonの担当者または、Amazon DSPを対応している代理店を活用しましょう。

またAmazon DSPの配信費用リアルタイムで入札オークションが行われるため、インプレッション単価制です。

単価は、商品や競合他社によって変動しますが、広告費用は最低でも300万円必要になることを覚えておきましょう。

▶︎Amazon広告の運用方法について詳しくはこちら

Amazon DSPはどんな業界が向いている？

Amazon DSPは特定の業界にとどまらず、幅広い産業で利用されています。特に、以下のような業界でその相性が良いと考えられます。

• 小売業
• エンターテインメント
• テクノロジー

Amazon DSPはAmazonのエコシステム外でも広告を効果的に展開できるため、小売業界では自社ブランドの製品プロモーションや競合他社との競争を優位にするためのツールとなります。

特にオンラインでの商品検索と購買が主流となる現代において、ターゲティングされた広告が重要な役割を果たすことが期待されます。

次は、エンターテインメント業界です。映画、音楽、ビデオゲームなどのエンターテインメント業界では、映画の公開、音楽アルバムのリリース、新作ゲームのローンチなどを広告で効果的にプロモーションする機会があります。Amazon DSPで、視聴者にリーチしやすい動画広告を有効活用できるはずです。

そして、テクノロジー業界。ハイテク製品やソフトウェアの販促において、Amazon DSPは特に有効です。
特定のビジネスやITサービスをターゲットにした広告キャンペーンを展開することができます。

▶︎Amazon広告の種類について詳しくはこちら

まとめ

Amazon DSPは、Amazonプラットフォーム上で広告を最適化し、効果的なデジタル広告キャンペーンを展開するためのプラットフォームです。
豊富なデータと広告インベントリにアクセスし、広告主は自社のターゲットオーディエンスに向けた精緻な広告配信ができます。

Amazon DSPを活用することで、広告効果の最大化だけでなく、広告費の最適化や売上増加、ブランド認知度の向上などが期待できます。
デジタルマーケティング戦略において、Amazon DSPは必要不可欠なツールとも言えるでしょう。

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