楽天RPP広告運用代行おすすめ10選｜選び方のポイントも徹底解説
2025.01.20
更新日： 2025.1.30
「広告予算を効果的に使いたいけれど、どの広告サービスを選べばいいか分からない」「楽天市場に出店していないけれど、楽天の顧客にアプローチしたい」。そんな悩みを抱える企業が増えています。
そこで注目したいのが、楽天が提供する統合型マーケティングプラットフォーム「RMP広告（Rakuten Marketing Platform）」です。RMP広告は、楽天市場への出店の有無に関わらず利用できる広告サービスで、楽天の約1億人の会員データを活用した精密なターゲティング広告を提供します。
本記事では、RMP広告の基本的な仕組みから具体的な活用方法まで、実践的な情報をお届けします。最後まで読めば、あなたの企業に最適なRMP広告の選び方が分かるようになるので参考にしてください。
RMP広告を効果的に活用するためには、まず基本的な仕組みを理解することが重要です。このセクションでは、以下の3つのポイントについて詳しく解説していきます。
それでは、各項目について詳しく見ていきましょう。
RMP広告(Rakuten Marketing Platform)は、楽天が提供する統合型マーケティングプラットフォームです。楽天の持つ膨大な顧客データと多様な広告配信機能を組み合わせることで、効果的なマーケティング施策を実施できます。
RMP広告の最大の特徴は、楽天市場に出店していない企業でも利用できる点です。楽天の持つ約1億人の会員データを活用し、ユーザーの属性や行動履歴に基づいた精密なターゲティング広告を配信できます。
RMP広告と楽天RPP広告は、似て非なるサービスです。楽天RPP広告は楽天市場の出店者のみが利用できる広告システムであるのに対し、RMP広告は楽天市場への出店の有無に関わらず利用できます。
主な違いは以下の3点です。
関連記事：楽天RPP広告とは？特徴から設定方法・運用のコツまで解説
ピュアフラットは、ECモール領域のマーケティング支援に特化した企業です。
売上拡大に向けて、サイト構築から商品ページ作成・広告運用などの集客まで
一気通貫でマルっと代行・サポートいたします。 下記よりお気軽にご相談ください。
RMP広告には、目的や用途に応じて選択できる多様な広告商品が用意されています。このセクションでは、以下の4つの主要サービスについて、それぞれの特徴と活用方法を解説していきます。
それぞれの広告商品には独自の強みがあり、これらを適切に組み合わせることで、より効果的なマーケティング施策を展開できます。以下、各サービスの詳細について見ていきましょう。
RMP-Unified Adsは、楽天の各種サービス内のプレミアム広告枠に一括で広告配信できるサービスです。楽天市場をはじめ、楽天トラベル、楽天ブックスなど、複数のサービスにまたがって広告を展開できます。
このサービスの最大の特徴は、楽天会員のデータに基づいた高精度なターゲティングです。AIを活用した未来購買予測と組み合わせ、コンバージョンの可能性が高いユーザーを特定します。
例えば、「過去3ヶ月以内に化粧品を購入した30代女性」のように、具体的な条件でターゲットを絞り込むことで、広告配信の精度を向上させます。
RMP-Display Adsは、認知拡大から購入促進まで、マーケティング目的に応じて柔軟に活用できる運用型広告です。バナー広告やネイティブ広告など、多様な広告フォーマットに対応しています。
特筆すべき機能として、オフライン購買データとの連携があります。実店舗での購買データと連携することで、オンラインからオフラインまでシームレスなマーケティング施策を展開できます。
RMP-Direct Messageは、メールやDMを通じて楽天会員に直接アプローチできるサービスです。メールの場合は、開封率や反応率などの詳細なレポートが取得でき、効果測定も容易です。
DMでは、サンプリングや商品カタログの同封にも対応しており、より具体的な商品訴求が可能です。
特に新商品のローンチや、季節商品の告知などで高い効果を発揮します。
RMP-SEは、楽天市場の検索結果に商品を表示できる検索連動型広告です。楽天市場に出店していないメーカーや商品ブランドでも、検索結果への掲載ができます。
例えば、自社商品のブランド名で検索された際に、取扱店舗の商品を上位に表示させることで、商品の認知拡大と売上向上を同時に達成できます。
入札単価や予算も柔軟に設定可能で、費用対効果の高いプロモーションです。
関連記事：楽天広告の種類は？料金やメリット・デメリットも紹介
RMP広告の導入を検討する際に注目したいのが、他の広告媒体にはない独自のメリットです。このセクションでは、以下の3つの主要なメリットについて詳しく解説していきます。
これらのメリットにより、費用対効果の高い広告運用が可能になります。また、楽天のエコシステム内での相乗効果も期待できます。
それでは、各メリットの具体的な内容と活用方法について見ていきましょう。
RMP広告の最大の強みは、楽天が保有する約1億人の会員データを活用できることです。このデータには、ユーザーの購買履歴、閲覧履歴、デモグラフィック情報など、マーケティングに不可欠な情報が含まれています。
例えば、「過去6ヶ月以内にベビー用品を購入した30代女性」や「旅行予約を年3回以上する世帯年収800万円以上の男性」といった、具体的な条件でターゲティングが可能です。このような精密なセグメント配信により、広告効果を最大化できます。
RMP広告では、認知拡大から購入促進、そしてリピーター育成まで、顧客との接点を一貫して管理できます。楽天市場、楽天トラベル、楽天カードなど、複数のサービスをまたいだクロスセル施策も対応可能です。
具体的には、楽天市場での購入履歴がある顧客に対して、楽天トラベルでの宿泊プランを提案したり、楽天カードの利用特典と連動したキャンペーンを展開したりできます。
RMP広告は、運用効率を重視した設計がなされています。広告配信からレポーティングまで、一つのプラットフォームで完結するため、運用工数を大幅に削減できます。
広告予算の管理も柔軟で、最低出稿金額は5,000円からスタート可能です。また、リアルタイムの配信効果測定により、PDCAサイクルを素早く回し、より効果的な広告運用ができます。
例えば、配信開始後の反応が良くない広告は即座に停止し、効果の高い広告にすぐに予算を振り分けるといった、機動的な運用が可能です。これにより、広告費用対効果（ROAS）の最大化を図れます。
RMP広告では、詳細なデータ分析に基づいた効果測定が可能です。このセクションでは、効果的な広告運用に欠かせない以下の3つの要素について解説していきます。
これらの要素を適切に組み合わせることで、広告効果の最大化が実現できます。具体的な数値目標の設定から、施策の効果検証まで、体系的なアプローチ方法を見ていきましょう。
RMP広告の効果測定で特に注目すべき指標は、以下の3つです。
1つ目は「ROAS（Return On Advertising Spend）」です。広告費用に対する売上の比率を表す指標で、例えば広告費10万円で売上200万円を達成した場合、ROASは2,000%となります。一般的に、ROASが500%を超えると良好な数値とされています。
2つ目は「クロスデバイスCVR（コンバージョン率）」です。PCやスマートフォンなど、デバイスをまたいだ購買行動を追跡できます。例えば、スマートフォンで広告を見て、PCで購入するといったユーザー行動も正確に把握できます。
3つ目は「リーチ当たりの購買率」です。広告に接触したユーザーの中で、実際に購入に至った割合を示します。この指標により、広告のターゲティング精度を評価できます。
ROASやクロスデバイスCVR、リーチ当たりの購買率といった重要指標を適切に測定・分析することで、RMP広告の効果を最大限に引き出せます。
RMP広告の管理画面では、直感的に使えるレポーティングツールが提供されています。日次・週次・月次など、期間別の成果を簡単に確認できます。
特に注目したいのが「カスタムレポート機能」です。広告グループごとの成果比較や、時間帯別の効果分析など、細かな条件設定が可能です。例えば、「平日18時以降に高いCVRを記録している」といった、重要なインサイトを発見できます。
効果的なPDCAサイクルを回すためには、以下の手順がおすすめです。
まず「Plan（計画）」では、過去の配信データを分析し、最適な配信条件を設定します。例えば、「30代女性・週末午前中」といったセグメントで高いCVRが出ている場合、そこに予算を重点配分します。
「Do（実行）」では、複数のクリエイティブやターゲティングパターンでテスト配信をします。「Check（評価）」では、各パターンのROASやCVRを比較分析します。
そして「Action（改善）」では、効果の高かったパターンの予算を増額し、効果の低いものは停止するといった具合に、素早く改善アクションを実施します。このサイクルを1-2週間単位で回すことで、継続的な成果改善が期待できます。
RMP広告は、楽天の持つ豊富なデータと多様な配信機能を活用できる、強力なマーケティングツールです。成功のポイントは、以下の3つに集約されます。
1つ目は「正確なターゲティング設定」です。楽天の会員データを活用し、商材に最適なユーザー層を見極めることで、高いROASを可能にします。
2つ目は「複数サービスの組み合わせ」です。RMP-Unified AdsとRMP-Direct Messageを組み合わせるなど、相乗効果を狙った施策展開が効果的です。
3つ目は「継続的な効果検証と改善」です。レポーティングツールを活用し、定期的にPDCAを回すことで、着実な成果向上が期待できます。
楽天の持つ豊富なデータと多様な配信機能を活用して、あなたのマーケティング戦略を次のステージへ引き上げましょう。
RMP広告の運用でお悩みの企業様は、豊富な実績を持つピュアフラットへの相談がおすすめです。ピュアフラットは楽天広告の認定パートナーとして、数多くのクライアント企業の広告運用を支援してきました。
データ分析に基づく戦略的な広告運用と、業界・商材に合わせた柔軟な支援体制が特徴です。
サポート内容は広告戦略の立案から、クリエイティブ制作、運用最適化、効果分析レポートまで包括的に対応。RMP-Unified Ads、RMP-Display Ads、RMP-Direct Messageなど、楽天広告全般の運用実績があります。
まずは無料相談から始められますので、RMP広告の効果的な活用方法について、専門家のアドバイスを受けてみてはいかがでしょうか。
関連記事：楽天RPP広告運用代行おすすめ10選｜選び方のポイントも徹底解説
RMPとはどういう広告ですか？
RMP（Rakuten Marketing Platform）は、楽天が提供する統合型マーケティングプラットフォームです。楽天市場に出店していない企業でも利用可能で、楽天の会員データを活用した精密なターゲティング広告を配信できます。
楽天PR広告とは何ですか？
楽天PR広告は、楽天RPP広告の旧称です。現在は楽天市場の出店者向けの検索連動型広告として「RPP広告」という名称で提供されています。RMP広告とは異なり、楽天市場出店者のみが利用できる広告サービスです。
